球場內(nèi)，酣暢淋漓的比賽剛剛落幕;球場外，溫州“土特產(chǎn)推薦官”們手捧包裝精致的土特產(chǎn)小禮包穿梭在人群中，一邊遞上鹿城的魚豆腐、瑞安的特色點心，一邊熱情講解平陽馬蹄筍、蒼南魚餅的地道風味。

　　這個夏天，“浙BA”持續(xù)升溫，與運動健兒們拼搏的身影相映成趣的，是場館內(nèi)外涌動的“鄉(xiāng)味”——浙江省各級供銷社的“土特產(chǎn)推薦官”們，正在另一條“賽道”上活力開跑，用一場場接地氣、聚人氣的推廣活動，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品借勢“出圈”。

　　籃球賽后，市民觀眾在場外購買美食?！≌憬」╀N社 供圖

　　“剛在場內(nèi)為球隊‘對壘’，轉(zhuǎn)頭就捧著對方家鄉(xiāng)的特產(chǎn)聊得火熱。”溫州鹿城與蒼南的拉拉隊員們拿著互換的土特產(chǎn)禮包互相打趣，比賽的競技感在美食共享中化作濃濃的鄉(xiāng)土情。

　　專程從平陽趕來溫州市區(qū)觀賽的李女士，嘗過瑞安特產(chǎn)后立即掏出手機線上預定：“這味道太對胃口，球賽輸?shù)舻男那榈每棵朗逞a回來。”

　　抓住體育賽事熱度，浙江農(nóng)特產(chǎn)品正通過新場景“圈粉”。

　　錢承恩餛飩、黃隆泰炒米、懷溪番鴨、平陽糖畫、五明堂九蒸九曬姜茶、騰蛟五香干......在“浙BA”平陽賽區(qū)的“供富大篷車”暨“非遺市集”上，20余種特色小吃齊聚賽場外，吸引眾多觀眾駐足品嘗。

　　在金華賽區(qū)賽場外，金華市供銷社牽頭聯(lián)動蘭溪、武義等地供銷社，搭建起熱鬧的展銷平臺。8天展銷期里，金華兩頭烏火腿、宣蓮飲品等地方特產(chǎn)借著賽事熱度成為備受追捧的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。同時，金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金農(nóng)好好”線下門店同步推出“憑票根享優(yōu)惠”的活動，將賽事流量充分轉(zhuǎn)化為消費動能。

　　“浙BA”賽場外的農(nóng)產(chǎn)品市集?！≌憬」╀N社 供圖

　　新模式下，賽事熱度正實實在在地幫助農(nóng)民增收。據(jù)悉，樂清市供銷社舉辦的“灌籃市集”上，現(xiàn)場攤位銷售和“土特產(chǎn)推薦官”的“云直播”聯(lián)動，線上線下齊發(fā)力，在預熱環(huán)節(jié)就助農(nóng)售出1.3萬斤西瓜。

　　著眼長遠，“體育+助農(nóng)”模式被賦予了更長久的生命力。

　　以湖州為例，湖州長興縣供銷社正計劃將農(nóng)產(chǎn)品與更多體育賽事深度捆綁，通過“賽場直銷+品牌曝光”的模式，逐步構(gòu)建“體育賽事引流、農(nóng)產(chǎn)品變現(xiàn)”的可持續(xù)營銷鏈路，讓田間地頭的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直達消費者身邊。

　　一場場比賽落幕，攤位上的叫賣聲卻還在延續(xù)。在競技的激情與日常煙火氣的交織中，浙江正持續(xù)探索著助力鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕的新路徑。